又到七夕节，浪漫经济升温。8月22日，新京报记者从多家电商平台了解到，鲜花、葡萄酒、礼盒等产品表现亮眼。

叮咚买菜数据显示，截至七夕前一天，鲜花、牛肉牛排、葡萄酒等销量持续走高，日常鲜花表现超出预期，和礼品花束共同成为七夕鲜花主力。唯品会数据显示，七夕前夕，平台“送礼”“礼物”“礼盒”等关键词搜索量明显激增，订单数和交易金额相比前段时间增长明显。8月以来，盒马相继推出新疆水果节、“818大嘴节”等活动，助力消费增长。

浪漫主题产品销售亮眼

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人们对生活品质的要求不断提升，鲜花逐渐成为节日消费热门。叮咚买菜今年推出了近10种七夕专题的礼品花束，包装风格和颜色搭配更多样。在玫瑰礼品花束方面，除了经典的红色，也有香槟色、渐变粉色和今年流行的多巴胺颜色，还有一款中国风荷花花束更适合年长用户表达情意。叮咚买菜方面称，多个花束产品在预售期就抢购一空，截至目前礼品花束销量已超万份。

随着线上零售渠道对日常鲜花消费市场的渗透，购买包装更简单、搭配更日常的鲜花也已经成了很多人的习惯。叮咚买菜方面介绍，临近七夕一周，叮咚买菜日常鲜花尤其玫瑰品类达到了近期的购买高潮，日常玫瑰花束销量环比上上周增长了近5倍，简单包装的香槟玫瑰花束、白玫瑰、洛神卷边玫瑰等产品热销。

今年七夕赶上工作日，很多年轻情侣或亲子家庭都准备在家做晚餐，不少人提前消费囤货。叮咚买菜数据显示，上周末牛排类商品销量环比上上周增长超50%，其中澳洲Coles（客澳市）牛排、新西兰天萃庭小公牛牛排等新鲜牛排销量增长超70%，叮咚买菜预计在七夕当天会再出现增长高峰。

据了解，叮咚买菜近日与澳洲百年零售品牌Coles签订战略合作备忘录，从澳洲引进中高端冷鲜牛肉，进一步升级中国家庭的日常餐桌。目前，Coles冷鲜西冷、板腱、眼肉三个部位牛排及牛肋条肉共四款商品已上架，在七夕前一周都有超出预期的销售表现。叮咚买菜还推出了“红酒+牛排”“红酒+鲜花”等套餐组合，一键拉满七夕在家过节的仪式感。

此外，七夕前后恰逢国内多海域开渔，吃海鲜水产正当季。叮咚买菜方面称，就在过去的一个周末，梭子蟹、皮皮虾、酸菜鱼等水产海鲜预制菜销量猛增，将成为很多家庭七夕晚上餐桌上的“硬菜”担当。

礼盒套装、高品质美食受欢迎

据唯品会平台数据显示，七夕前夕，平台“送礼”“礼物”“礼盒”等关键词搜索量明显增长，相关产品订单数和交易金额相比前段时间增幅明显，多个品牌相关订单迎来爆发。

唯品会方面介绍，近年来传统节日礼盒消费爆发，不少品牌紧抓节日契机上新“限定”礼盒套装，也有品牌联合知名IP推出独家设计、限定款，满足消费者多样的需求。

唯品会基于消费趋势洞察，联合500个品牌推出上万款七夕节日礼盒，涉及珠宝首饰、美妆护肤、彩妆香水等众多品类。从七夕前一周的消费数据来看，礼盒消费占比增长显著，整体销售额较日常增长超过150%，多个品牌销售额迎来倍数增长，其中SKII品牌增长超过10倍，飞科FLYCO增长超过6倍，雅萌增长超过5倍。业内人士认为，目前年轻人倾向于选择体验悦己类礼物，同时消费更加理性，更青睐于在折扣零售平台上购买礼盒产品。

在七夕节前夕，部分电商平台通过“818”节点迎来了一波销售增长。新京报记者了解到，8月以来，盒马相继推出新疆水果节、“818大嘴节”等活动，助力消费增长。其中，在刚刚结束的“818大嘴节”中，草原领头羊法式小切、榴莲千层蛋糕、阳光玫瑰青提、鲜活梭子蟹、新疆法兰西西梅等最为畅销。上海、北京、合肥、杭州、南昌成为店均销售额最高的5个城市，济南、南昌、郑州、合肥、青岛同比消费增幅最大。

新京报记者 张洁

编辑 王琳

校对 赵琳