西式婚礼上最甜蜜浪漫、富有仪式感的话，莫过于那句爱的誓言：Yes，I Do。

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“I Do，就是我愿意”，是李湘第一任前夫李厚霖的钻石品牌广告语。

如今，I Do 变成了I Don"t，昔日风光无限的富豪，在7月14日登上失信被执行人名单，沦为了老赖......

曾经高调阔绰、出手不凡的李厚霖，一度被称为“内地珠宝大王”，真正意义上的“钻石王老五”。

早有香港女星狙击手刘銮雄，坊间风流韵事无数，跟关之琳、李嘉欣、“港普姐妹团中”的两位香江大美人都渊源颇深，大刘为博美人一笑，大方送出了爱马仕、豪宅、珠宝。

内地的李厚霖也不遑多让，跟多位歌后、影后、一姐传过恋爱绯闻，因其猛砸钻石追女的高调作风，李老板一度被贵圈看成“内地版刘銮雄”。

名流富豪、钻石珠宝、来来去去的女星，当这些标签同时出现时，确实令人无限遐想，瞬间就脑补出了狗血故事会，但谁也没想到，潮起潮落，浮华褪去，剩下的只有一地鸡毛……

1999年，以全球最大的钻石供应商戴比尔斯进驻中国为契机，靠黄金首饰加工生意赚得第一桶的李厚霖，投资千万占地1500平方米，在王府井开了“恒信钻石”的第一家店，年仅26岁开启了属于他的钻石神话。

而李厚霖的狩猎女星之路，恰恰开始于事业起步的第二年。只能说，冯仑的那句“民营企业家泡女明星必死”观点太犀利，虽然迟了20多年，该来的还是来了……

2000年，凭借一首《又见茉莉花》红遍大江南北的歌手周艳泓到天津开演唱会，钻石小开李厚霖特意去一睹女神芳容，经过一番强烈的攻势，成功抱得美人归。

周艳泓在李厚霖的创业初期提供了很大助力，用自己强大的娱乐圈关系网，请到侯耀文、韩红等诸多好友大腕站台吆喝，有了明星效应加持，李厚霖的钻石业绩直接翻倍。

尝到了借势宣传的甜头，李厚霖再接再厉地“猎艳”，一时间财色双收、好不得意。

传言，李厚霖在饭局邂逅更红的天后孙悦，在没理清关系的前提下大献殷勤。后来男方跟某卫视主持人一姐大婚时，有记者向孙悦求证传闻，对方连忙撇清关系道：见过几次，只是吃吃饭、聊聊天的普通朋友。

歌后搞不定，李厚霖又盯上了年轻的秦海璐。

2000年，秦海璐因为出演《榴莲飘飘》，一举拿下金马影后和金像奖最佳新人奖荣誉，一时间风头无两，成为内地娱乐圈耀眼的新人女演员。

经朋友介绍，22岁的秦海璐认识了钻石王老五李厚霖，李厚霖更花心思地追求，涉世未深的姑娘很快沦陷。

明星老婆是踏入贵圈的号码牌，更是免费的流量收割机，更重要的是，婚姻捆绑过后两个人就成了利益共同体。

才交往15天，男方就迫不及待地求婚了。但，事业心强的秦海璐压根不考虑……

半年后，手捧一大束红玫瑰的李厚霖，再次向秦海璐求婚，他直接杀到秦海璐正在拍的《骊姬传奇》剧组，拿出一枚50颗彩钻镶成的钻戒，深情款款地跪在秦海璐面前说：“50颗钻石代表着50年金婚。我们一起走完下半辈子好不好？”

秦海璐感动得一塌糊涂，然后毅然决然地拒绝了。不是因为不爱男友，而是秦海璐不是恋爱脑，她更理性地先以自己的事业为重，不想英年早婚……

李厚霖心里有点失望，但没表现出来，双方关系似乎没受到影响，还得到了父母的承认。

但好景不长，就在秦海璐以为找到真爱时，李厚霖跟李湘官宣结婚的消息传来。

原来，拿不下影后，钻石王老五又瞄向了“综艺一姐”李湘。2004年，李湘跟李厚霖相识33天定终身，头戴钻石皇冠和产自南非的3克拉稀有粉钻闪婚了。顺势地，李湘也成为了李厚霖公司的形象代言人。

一边是新婚燕尔，另一边则是肝肠寸断。

秦海璐姐姐曾说，得知李厚霖转头另娶了别的女星，秦海璐在家悲伤痛哭，难过得几天粒米未进。

多年后，秦海璐在《金星秀》上，金星用“李先生和李小姐”含蓄指代旧事，秦海璐说，当时确实完全不知道（被劈腿），真的被伤到了，很长时间没有缓过来……

然而，令人没想到的是，李厚霖这段高调的婚姻非常短命，维持了不到1年就结束了，李厚霖还一度被传出是“负翁”的传闻……

至于为啥离婚呢，只能说，闪婚本来就是一场豪赌，爱情浓烈时迷人眼，冷静下来才能做出对的判断。

虽然婚是离了，李厚霖肯定是不亏的。

婚后，李湘化身恒信钻石“行走的带货机器”，出席公众场合都佩戴自家珠宝，一直到2006年11月21日，李湘在博客上承认跟丈夫离婚。

最重要的是，李厚霖更深刻地领悟到了：借助明星的名气，究竟能带来多可观的收益。

也是在这一年，李厚霖成立了“I Do”钻戒品牌，利用资本的力量，杀了个漂亮的回马枪。

吃完了明星女友、老婆的流量红利，李老板进一步打开事业格局，全方面渗透明星的影视综作品和日常生活，最大限度地攫取流量，让自家钻石出现在《失恋33天》《何以笙箫默》《披荆斩棘的哥哥》，李佳琦、刘畊宏夫妇的直播间里。

更绝的是，擅长营销的I Do非常会给自己镀金，如果明星富豪的婚礼和纪念日都选I Do，曝光量和话题度还愁吗？

结婚当天狂风大作的那对夫妻，在离婚前的十周年纪念日上，女方就收到10克拉的I Do钻戒。

I Do还联合李小璐和贾乃亮合拍微电影“我愿意”，李小璐感动得飙泪。

2021年12月，陈小春、应采儿夫妇签约为I Do品牌全球代言人；

在今年上半年的女神节，高喊“碎钻不值钱”的张雨绮，喜提I Do克拉定制的代言人……

吊诡的是，以上除了陈小春应采儿还情比金坚，其他夫妇都以一个比一个抓马的方式分开了。（当然，本来就游戏人间的不算）

利用明星炒作的背后，是资本逐利的本色。

“I Do 我愿意”本是婚礼上新人之间最美好浪漫的誓言，但，倘若没有不离不弃、海枯石烂的真情托底，I Do就是一个走流程的台面词，一句骗自己骗对方的空话，而披着华丽外衣的泡沫很脆弱，都不用别人来戳，可能风稍微大点自己就破了……

2023年1月，I Do的母公司恒信玺利宣布停牌，申请破产重整。曾立志成为“百年民族奢侈品品牌”，结果才走了短短的十六载，就折戟沉沙了。

曾经豪气阔绰的风流富商，资本争相投资的宠儿李厚霖，也因为未付租金262万成为了老赖，不禁让人感慨万千……

神奇的是，在横跨内地娱乐圈和富豪圈，恰好还有一位钻石霸道总裁，走了一条殊途同归之路。

那就是上交所首家珠宝公司IPO企业通灵珠宝的创始人——沈东军。

不同的是，李先生是蹭女明星的流量，沈霸总则是致力于成为流量本人！

2013年，沈东军就以老板身份录制真人秀节目了，两年参加了七八档。走帅气霸总路线的沈老板，先是参加《非你莫属》，给中专生开出了30万年薪天价，又在《老板变形记》大手一挥捐了14万给村民盖猪圈 ，一边赚好感度，一边暗戳戳宣传自家珠宝，妥妥的流量老板形象炼成！

你以为这就够了？天真了！

2015年，沈东军亲自投资并深度参与了一部旷世巨作《克拉恋人》，就是热巴演讨喜女二艳压女主唐嫣的那部，剧主要围绕tesiro通灵珠宝公司展开，男主rain是又帅又时髦的珠宝霸总，唐嫣是梦想成为珠宝设计师的小助理，迪丽热巴则是当红明星、tesiro钻石代言人高雯，沈东军本人没亲自出演，但好巧不巧，剧里tesiro公司的新任总裁就叫沈东军，设定是喜欢女明星高雯……

（上图这位沈东军，扮演者是演员王东）

总之，连品牌带总裁名字，都深深植入了观众的脑海中……（观众：其实大可不必）

尝到甜头的沈总，直接开了家钻石影业公司，继续搞投资，于是就有了号称投资3个亿、豆瓣评分3.5的偶像剧《归还世界给你》。

以及《克拉恋人》第二季，李钟硕和爽子主演的《翡翠恋人》，《翡翠恋人》显然命运多舛，先碰上限韩令无限期搁置，又遇上爽子暴雷，双重buff叠加，恐永世不见天日矣。

其实，从钻石影业的名字和沈总喜欢的高雯刚好是钻石代言人的设定，明眼人都能看出沈总对钻石有多偏爱。

沈东军之所以成为沈总，因为背后靠了一颗大树，被称为“翡翠王”的岳父马崇仁。

名声赫赫的马崇仁，是著名的地质学专家、中国宝玉石协会玉石分会副会长，用几千万拍下的料子，能赚几个亿。

早先翡翠市场相对饱和，沈东军和妻子看上了钻石生意，他们成立的通灵珠宝有限公司，主营钻石饰品，还顺利冲到了上市。

然而，“钻石恒久远，一颗永流传”，钻石象征着“地久天长的爱与承诺”，可最难以估量的，从来都是人心……

因为感情和家族生意的经营权问题，通灵珠宝开始了内斗模式。2019年12月16日，沈东军收到妻子的离婚诉讼书，离婚理由是“生活作风问题”。

沈东军当然不甘心失去公司控制权，被判“准予离婚”时，立即上诉，走到终审仍没挽回妻子的心。而家族内斗期间，股市走向也一片颓势，市值蒸发了几十个亿。

香港珠宝大王郑裕彤，也是以赘婿起家，跟妻子琴瑟和鸣，一路把周大福发展成了百年老店，如今稳稳地传到了第三代。

钻石有美好的婚恋寓意，却让毫无信念感的经营者，把品牌赋予的最美好的祝愿，变成了一句虚伪的口号，聪明渣男嘴里吐出的空话。

（魔镜魔镜，谁才是最可信的男人？）

当然，钻石卖不动、不吃香了，跟疫情后经济没恢复、购买力下降，人造钻石冲击等因素都有关，但最主要的，还是创业者的心态。

冯仑曾解释道：“当这个企业家开始泡女明星，只能说明两个点，一是这个企业家小有成就，有了追女明星的底气；二是这个企业家开始虚荣心发作，开始摘果子，缺乏实干的企业自然离死不远了！”

猎艳女明星和玩人设包装，背后是炒作，更是急功近利的小聪明，创业成功需要苦心僧一般的坚守，安份守己、脚踏实地，不断地自我学习、修正、进步。

站在风口浪尖上猪都能飞起来，红利结束，逐利的资本退去，大浪淘沙沉者为金，虚假浮华终是昙花一现……